La plataforma de redes sociales de microblogging Tumblr ha actualizado sus políticas de publicidad de cannabis para permitir anuncios de CBD de cáñamo y, en algunos casos, productos de cannabis. Pero si bien Tumblr es la primera plataforma importante de redes sociales que permite campañas de cannabis, su política sigue siendo estricta: los anuncios de cannabis solo están permitidos para audiencias de 21 años o más, y solo en Colorado y California.
“Tumblr restringe la promoción y venta de cannabis y productos y marcas adyacentes al cannabis a través de publicidad en su sitio, con la excepción de California y Colorado. Los ‘productos adyacentes al cannabis’ incluyen, entre otros, pipas de agua, papel de fumar y Weedmaps”. – Extracto de las políticas publicitarias de Tumblr
En el futuro, los anuncios de cannabis en Tumblr deberán ser aprobados por la plataforma, manejados a través del equipo de ventas directas de la compañía y estar “geo-orientados exclusivamente a personas en edad de consumir en Colorado y California”. También se requerirá que las campañas publicitarias relacionadas con el cannabis muestren el número de licencia de la compañía de cannabis y que incluyan descargos de responsabilidad de los productos. Además, los anuncios de cannabis no pueden contener obsequios de productos.
Cuando se le preguntó por qué las nuevas políticas publicitarias de cannabis se aplican a Colorado y California, pero no a otros mercados legales de cannabis, un representante de Tumblr le dijo a Ganjapreneur que están probando el cambio de política en esos estados y que pueden expandirse aún más, según los resultados.
Mientras tanto, los anuncios de productos de cáñamo CBD en la plataforma enfrentarán restricciones significativamente menores: los anuncios de cáñamo CBD “no pueden pretender prevenir, diagnosticar, tratar o curar enfermedades graves” y “no se pueden vender como un suplemento dietético”. Además, los productos “no se pueden anunciar como alimentos donde se haya agregado CBD”.
Tumblr había trazado previamente una línea dura al prohibir los anuncios relacionados con todas las drogas ilegales (el cannabis sigue estando prohibido a nivel federal en los EE. UU.). Además, la plataforma ha prohibido por completo toda la publicidad de tabaco: los anuncios de bebidas alcohólicas están permitidos, pero deben limitarse a audiencias de 21 años o más y aprobados por el equipo de ventas de Tumblr.
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