Cuando no pueda encontrar lo que busca, constrúyalo usted mismo. Eso es lo que han hecho Whitney Beatty y Ebony Andersen con Josephine & Billie’s, su nuevo dispensario “estilo bar clandestino” en Los Ángeles. El concepto fue creado específicamente para Mujeres de Color – y sus aliados – por Women of Color, el primero de su tipo en el país.
Inspirado en las “almohadillas de té” que existían en las comunidades negras en las décadas de 1920 y 1930, el anuncio del sur de Los Ángeles tiene tanto que ver con la comunidad y la educación como con la venta de productos de cannabis. También es la primera inversión oficial de The Parent Company de Jay-Z, que lanzó un fondo de riesgo corporativo de capital social para ayudar a descubrir y desarrollar a los futuros empresarios de color de la industria.
“No solo estamos tratando de ser diferentes por un motivo diferente; planeamos revolucionar la venta minorista de cannabis”, dice Andersen. “Queríamos recuperar nuestro espacio en la industria del cannabis como mujeres negras que luchan por cambiar la experiencia laboral de todas las mujeres y personas de color”.
Por mujeres, para mujeres
No es solo el concepto que es para las personas de color, sino que también es un equipo principalmente de mujeres de color detrás del diseño y la construcción. “Es como si el universo se abriera y enviara a todas las mujeres de color talentosas, inteligentes y astutas que necesitábamos cuando las necesitábamos”, dice Andersen. “Y, como mujeres, tenemos una perspectiva única sobre el comportamiento del consumidor que nos permite crear espacios de venta de cannabis que le hablen auténticamente a las mujeres”.
El objetivo es hacer de Josephine & Billie algo más que otro distribuidor o dispensario de cannabis. Andersen y Beatty tienen como objetivo construir una comunidad, un entorno minorista para las mujeres negras que sea un poco retroceso con su ambiente clandestino, pero también un espacio seguro donde puedan explorar productos y aprender sobre el “bienestar a base de hierbas”.
“No tenemos amigos; tenemos defensores del bienestar de las hierbas. No tenemos clientes ni pacientes; tenemos miembros de la comunidad”, agrega Andersen.
La ‘almohadilla de té’
Junto con ricos azules y texturas de lujo, el espacio se siente como un escondite secreto de Harlem Renaissance. Sin embargo, no de una manera de “esto es ilegal y necesitas esconderte”. Con puertas ocultas y pasajes secretos, juega más con el concepto de prohibición y rebelión de principios de los años veinte y treinta.
Ahí es donde entraron las almohadillas de té. Cuando el gobierno de EE. UU. Lanzó su campaña agresiva contra el uso de marihuana que todavía afecta a las comunidades negras y marrones hoy en día, estas eran zonas libres de prohibición, bares clandestinos donde todas las personas de todos los orígenes raciales y étnicos podían congregarse.
“Cualquiera puede entrar a nuestra tienda y ver a alguien con quien se relaciona porque hemos priorizado la contratación de un personal diverso único. El plano de planta permite a los clientes explorar las diferentes áreas de la tienda sin prisa y a su propio ritmo”, dice Anderson. “Y ofrecemos áreas de descanso para la conectividad y la comodidad que fomentan las visitas prolongadas”.
Compra por cómo te quieres sentir
En lugar de organizar los productos por flor, aceite o comestibles, se trata más de perfiles de terpenos y efectos como “calma” y “alivio”. De esa forma, los clientes pueden navegar en función de la experiencia que buscan. “También ofrece a los clientes la oportunidad de aprender más sobre sus productos preferidos y la mejor manera de usarlos”, dice Andersen.
El dispensario ofrece una amplia gama de productos de cannabis de alta calidad de marcas asociadas como Monogram, Cann, Select y Kiva Confections , con especial énfasis en marcas propiedad de POC, queer y mujeres, incluidas Ball Family Farms , Leune y California Rolls.
“Las investigaciones muestran que las mujeres están más ansiosas que los hombres, y los datos muestran que las mujeres negras son las que enfrentan la mayor ansiedad y, sin embargo, no hemos visto un dispensario que se centre en este grupo demográfico”, dice Beatty. “Josephine & Billie’s se compromete a ser un espacio educativo y una comunidad donde las mujeres de color y sus aliados se sientan seguras y bienvenidas para conocer los beneficios curativos del cannabis”.
Punto de venta
Vender es una prioridad; después de todo, este es un negocio. Pero Beatty y Andersen ponen énfasis en la exploración y la navegación.
“La mayoría de los dispensarios operan con una ecuación formulada de gasto en dólares por cliente por minuto. Creemos que permitir que los clientes compren, exploren y se conecten crea relaciones invaluables con los clientes, lo que genera mayores ventas por visita y una mayor retención de clientes ”, agrega Andersen. “Con ese objetivo en mente, creamos la mejor experiencia de compra para mujeres.
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