El cannabis ahora es legal en 36 estados, 18 permiten el uso de adultos, el apoyo público para la legalización a nivel federal está en su punto más alto y la industria está recaudando miles de millones de dólares anualmente.
Pero los anuncios de cualquier cosa que tenga que ver con la marihuana, el CBD o cualquier otro producto relacionado con el cannabis aún están prohibidos en el Super Bowl.
Incluso con el gran juego en el mercado de cannabis más grande del país este año, y con Snoop Dogg actuando en el espectáculo de medio tiempo (junto con Dr. Dre, Eminem, Kendrick Lamar y Mary J. Blige), uno de los mayores defensores de todo lo relacionado con la hierba. ¿Como podría ser?
Mala hierba, buena bebida
Debido a que la marihuana sigue siendo ilegal a nivel federal, y los anuncios de cannabis están restringidos a audiencias mayores de 21 años en la mayor parte del país, el cannabis se incluye en la lista “restringida” para la publicidad durante el Super Bowl, según The Verge.
En este punto, parece que la NFL solo está eligiendo lo que considera vicios. Las apuestas deportivas y los destilados, dos cosas prohibidas hace apenas unos años, vuelven a tener luz verde este año. Si bien ambas cosas son técnicamente legales, son específicamente para una audiencia de 21 años o más.
Y las empresas pueden insinuar el cannabis, al estilo de Snoop Dogg y Martha Stewart en este anuncio de encendedores Bic. Tal vez todavía haya esperanza para la marihuana.
El mundo de la marihuana y la publicidad
No es que la industria no lo haya intentado. En 2019, CBS rechazó un anuncio de servicio público que destacaba los beneficios del cannabis medicinal, que estaba destinado a ser transmitido durante el Super Bowl.
En ese momento, un portavoz de la cadena le dijo a USA Today que, por el momento, los anuncios relacionados con la marihuana no se ajustaban a los estándares de transmisión de CBS.
Mientras Nueva York trabajaba en las reglas de uso de cannabis para el estado en 2021, se prohibió la publicidad de marihuana y psicodélicos en todos los subterráneos, autobuses y trenes.
Porque si hay algo que el público no debería ver en su viaje diario al trabajo, es dónde encontrar cepas relajantes para controlar el estrés.
Hay formas de comercializar una marca de cannabis en torno al Super Bowl
Sé relevante e ingenioso en las redes sociales, por ejemplo. Weedmaps saltó al campo con su “anuncio de servicio público” sobre cómo el uso excesivo del emoji de brócoli para la hierba ha afectado a Brock Ollie, un tallo de brócoli de tamaño natural que continuamente se confunde con algo que no es.
En esencia, sin embargo, el mensaje es realmente acerca de cómo los obstáculos publicitarios y la censura de las redes sociales continúan siendo un desafío para la industria del cannabis.
