Un nuevo estudio, publicado en abril en la revista internacional Crime, Media, Culture por investigadores de la Universidad de Copenhague, Dinamarca, mostró que “los influencers del cannabis en Instagram están cambiando las características estereotipadas de la cultura ilegal del cannabis como dominada casi en su totalidad por hombres, a uno donde el cannabis se representa como un accesorio deseable en ciertos estilos de vida femeninos”, informó Forbes.
Según el estudio, “De tratar con la influencia: marketing en línea de cannabis en Instagram”, la forma en que se comercializa el cannabis en plataformas de redes sociales como Instagram está cambiando con el avance de la legalización de la marihuana.
Influenciadores cannábicos
Debido a las restricciones de las plataformas de redes sociales sobre los anuncios pagados de productos y servicios de cannabis, los influencers de cannabis operan en un área gris legal, ya que pueden promocionar su uso personal y recomendaciones de cannabis sin ofrecer ventas directas.
“El papel de las personas influyentes en la transformación de la cultura del cannabis para que se vuelva más convencional y aceptable para las mujeres podría afectar las culturas del cannabis a nivel mundial, así como los debates sobre legalización en curso”, se lee en el estudio.
Inclinándose más femenino
Los investigadores notaron que las mujeres influyentes del cannabis disfrutan activamente “colocarse” y lo recomiendan conscientemente a otras mujeres sin perder la forma femenina tradicional de representarse a sí mismas.
Los influencers cannábicos que asocian el marketing cannábico con hábitos de vida saludables como meditar, salir a caminar o comer con amigos estarían generando un impacto en las plataformas sociales que cambiaría el paradigma del mercado ilegal de cannabis.
Esta tendencia podría indicar la transformación de una subcultura ilegal de consumo de cannabis en una actividad principal, en contraste con los traficantes que no revelan su identidad.
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