La publicidad y la ubicación de los minoristas de cannabis influyen en las intenciones de los adolescentes de consumir marihuana, según un nuevo estudio en el Journal of Health Communication realizado por investigadores de la Universidad Estatal de Washington.
Stacey JT Hust, decana asociada del Murrow College of Communication, y Jessica Fitts Willoughby, profesora asociada de comunicación, realizaron una encuesta a jóvenes de 13 a 17 años en el estado de Washington para averiguar cómo la publicidad de la marihuana y la ubicación de los minoristas de marihuana influir en las intenciones de los adolescentes de consumir la droga. Los investigadores también preguntaron a los participantes sobre sus creencias sobre los resultados, si pensaban que consumir marihuana sería bueno para ellos personalmente o socialmente.
Su investigación muestra que la exposición regular a la publicidad de marihuana en los escaparates, vallas publicitarias, sitios web de minoristas y otros lugares aumentó la probabilidad de que los adolescentes consuman marihuana.
“Si bien existen restricciones contra el uso de publicidad diseñada específicamente para los jóvenes, todavía parece tener cierta influencia”, dijo Willoughby. “Nuestra investigación sugiere la necesidad de equipar a los adolescentes con el conocimiento y las habilidades para evaluar críticamente los anuncios de marihuana”.
La ubicación de las tiendas minoristas también influyó, pero los resultados de la encuesta fueron mixtos.
Si bien la densidad real de los minoristas de marihuana en un área no se asoció con las intenciones de consumo de los adolescentes, los participantes del estudio que dijeron que vivían a menos de cinco millas de una tienda de marihuana tenían más probabilidades de informar sus intenciones de consumir la droga que aquellos que percibían que vivían más lejos. lejos.
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“Este fue especialmente el caso cuando también informaron tener creencias positivas sobre el consumo de marihuana”, dijo Hust. “Los participantes del estudio que sentían positivamente la marihuana y percibían que vivían cerca de los minoristas eran los más propensos a informar sobre sus intenciones de consumir marihuana”.
Los resultados del estudio del equipo de investigación podrían tener implicaciones políticas significativas a medida que los estados que han legalizado el uso recreativo de la marihuana luchan con formas de adherirse al estatus legal de la droga mientras intentan prevenir el consumo de marihuana en los adolescentes.
Por ejemplo, la mayoría de los estados con marihuana legalizada restringen la colocación de minoristas y anuncios junto a las escuelas, pero otros lugares, donde los adolescentes viven y pasan gran parte de su tiempo, siguen sin estar regulados en gran medida.
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“Nuestros hallazgos son particularmente relevantes dado que la mayoría de los estados que han legalizado la marihuana recreativa no han restringido su proximidad a los vecindarios o áreas de vivienda, lo que puede ser particularmente desafiante en las grandes áreas metropolitanas”, dijo Hust. “Los estados pueden querer considerar el uso de datos del censo para identificar la proporción de adolescentes que viven en áreas particulares al identificar la ubicación de los minoristas de marihuana”.
Los investigadores se encuentran actualmente en el proceso de realizar un nuevo experimento en el que están probando diferentes tipos de anuncios para ver cómo los jóvenes los interpretan y responden.
“Una de las cosas que sugieren esta investigación y otros estudios es que estos anuncios son bastante prolíficos en ciertas áreas y queremos ver qué tipo de apelaciones se utilizan en los anuncios y cómo esas apelaciones afectan a los espectadores”, dijo Hust. “Nuestro objetivo a largo plazo es realmente desarrollar una mejor comprensión de cómo los adolescentes pueden tomar decisiones sanas e informadas en un entorno en el que la marihuana es legal”.
