¿Quién quiere dulces y flores para San Valentín? Posiblemente mucha gente, incluso si esos obsequios no son las opciones más imaginativas.
Los fanáticos del cannabis, por otro lado, estarían felices de saltarse esos símbolos tradicionales de romance y afecto. Su mensaje a amigos, enamorados y socios: nada dice “te amo” más que la hierba.
Según un nuevo estudio de MariMed y Harris Poll, el 63 % de los cannafans prefieren recibir marihuana que cajas de chocolate o arreglos florales para las próximas vacaciones.
Además, el 72 % dijo que planea incorporar el cannabis en sus planes para el Día de San Valentín, y el 53 % se inclina hacia los comestibles, una de las categorías de más rápido crecimiento, en lugar de las flores u otros formatos populares de marihuana.
El estudio, respaldado por el operador multiestatal que recientemente desató un frenesí mediático en torno a su brownie de marihuana de 850 libras, mira más allá de la celebración del coqueteo de febrero y se sumerge en la vida sexual más amplia de los consumidores de cannabis.
Entre los hallazgos: los consumidores de marihuana tienen más sexo y lo disfrutan más que sus contrapartes que no la usan, con un 50 % que dice tener sexo varias veces o más cada semana, en comparación con el 35 % de los que no la usan.
Casi dos tercios, el 63 %, de los consumidores de cannabis cree que la hierba mejora su vida sexual y les ayuda a ponerse de buen humor, mientras que el 51 % dice que el cannabis es un afrodisíaco natural, y el 30 % piensa que es más eficaz que el chocolate o las ostras.
La investigación no tuvo como objetivo necesariamente desacreditar los mitos, pero puede funcionar para cambiar algunos conceptos erróneos antiguos, según el director de operaciones de MariMed, Tim Shaw.
“La encuesta fue divertida y acorde con la marca, pero también creemos que los resultados deberían ayudar a acabar con el estereotipo del fumador perezoso, en particular los datos que muestran que los usuarios de cannabis tienen más relaciones sexuales en una semana que los que no consumen cannabis”, dijo Shaw a Adweek. “Son una multitud activa, entre las sábanas y fuera de ellas”.
La encuesta reunió respuestas de 2000 consumidores adultos en nombre de la marca de comestibles más vendida de MariMed, Betty’s Eddies, específicamente su producto Smashin’ Passion, que está hecho con hierba de cabra en celo y otros ingredientes que se cree que son drogas naturales para el amor.
Romancing el drogadicto
El Día de San Valentín parecía ser un buen anzuelo para la investigación, dijo Shaw, pero los ejecutivos de MariMed se sorprendieron al saber lo importante que es la festividad para los consumidores de cannabis.
Debido a que los participantes de la encuesta dijeron que preferirían recibir marihuana que otros obsequios convencionales, “eso nos dice que la industria debería tomarse en serio el Día de San Valentín como un feriado de marketing y ventas, junto con el 4/20”, dijo Shaw.
MariMed y otros jugadores en el espacio se están aferrando cada vez más a las vacaciones principales a medida que el cannabis sale de sus eventos de ventas endémicos como el 20 de abril y el Miércoles Verde, el día anterior al “Danksgiving”. La industria se está expandiendo cada vez más en cualquier feriado del calendario anual que podría tener una tarjeta de felicitación, o simplemente un fin de semana largo , que habla con los compradores heredados y la codiciada demostración de curiosidad cannábica.
MariMed, junto con muchos de sus competidores, también se está inclinando hacia los mensajes de marketing basados en los efectos del producto, que el investigador BDSA ha identificado como una tendencia para observar en 2022. Los puntos de conversación anteriores sobre las cepas índica y sativa no han sido lo suficientemente descriptivos, según la firma de datos, y los consumidores quieren más información sobre los beneficios funcionales y la experiencia que tendrán con las bebidas, tinturas, tópicos y otros productos con infusión de THC.
“Está claro que los consumidores están igualmente interesados en productos que les den el subidón deseado y que satisfagan una necesidad específica, ya sea dormir mejor o tener ganas de tener relaciones sexuales”, dijo Shaw.
MariMed no está solo en el estudio de la potente combinación de marihuana y sexo. Otra marca de cannabis, la plataforma de entrega Eaze, encargó su propia investigación para su informe State of Cannabis 2021, con el 79% de los participantes de la encuesta diciendo que consumen cannabis antes del sexo.
Esos hallazgos estaban en línea con una encuesta anterior de Eaze, realizada durante el bloqueo de Covid-19 de 2020 en asociación con Playboy, que encontró que el 75% de los estadounidenses combinaron sexo y marihuana durante los meses de refugio en el lugar.
Eaze ha dicho que el área es un terreno fértil para la I+D, por ejemplo, el lanzamiento de productos a medida orientados específicamente a la intimidad, especialmente aquellos dirigidos a las mujeres, y asociaciones de marketing, con un posible cruce entre el cannabis y las marcas de CPG cotidianas.
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