La última bebida de PepsiCo de Rockstar Energy quiere ayudar a los consumidores a relajarse.
Con una infusión de aceite de semilla de cáñamo, menta verde, bálsamo de limón y solo unos 80 miligramos de cafeína, Pepsi espera atraer a las consumidoras más jóvenes con la bebida. Los hombres entre las edades de 18 y 34 años consumen la mayor cantidad de bebidas energéticas, según el Centro Nacional de Salud Complementaria e Integrativa.
“Es una combinación de hierbas que nos puede ayudar a relajarnos, pero no a dormir”, dijo Fabiola Torres, gerente general y directora de marketing de PepsiCo para su negocio de energía.
Otras iteraciones de las bebidas Rockstar contienen entre 160 miligramos y 300 miligramos de cafeína.
Rockstar Unplugged estará disponible en latas más delgadas de 12 onzas en tres sabores: arándano, maracuyá y frambuesa y pepino. A partir del martes, la bebida estará disponible en todo el país, desde $1.99 por lata.
Esta no es la primera incursión de Rockstar en el cáñamo. En abril, la marca lanzó Rockstar Energy + Hemp en Alemania. El presidente ejecutivo de PepsiCo, Ramón Laguarta, dijo a los analistas ese mes que la prueba alemana era específica para ese país, que tiene un mercado considerable de cáñamo. Torres dijo que la fórmula de Rockstar Unplugged es bastante diferente, ya que usa la mitad de cafeína que la bebida alemana.
Si bien muchos consumidores pueden pensar que las semillas de cáñamo son sinónimo de CBD, existen algunas diferencias. Ambos provienen de plantas de cáñamo, pero la semilla de cáñamo tiene poco o nada de CBD. También tiene efectos mucho menos dramáticos cuando se consume.
“[La semilla de cáñamo] no tiene ninguna funcionalidad, proviene de una hierba”, dijo Torres. “Imagina que estás bebiendo un té de hierbas, con cafeína. Eso es todo”.
Actualmente es ilegal que las empresas vendan alimentos y bebidas con infusión de CBD a través de las fronteras estatales, lo que mantiene a los grandes jugadores como Pepsi y su rival Coca-Cola fuera de la refriega. Varios jugadores más pequeños con menos que perder han introducido sus propias bebidas de CBD, pero la categoría sigue siendo pequeña. Solo el 1,8% de los estadounidenses compraron una bebida de CBD en los últimos tres meses de 2021, según Brightfield Group.
Los alimentos y bebidas infundidos con semillas de cáñamo no tienen tal prohibición en los EE. UU., pero no han logrado ponerse de moda como en Alemania u otros mercados.
“Este es un territorio nuevo, por lo que estamos tratando de probar y aprender y realmente divertirnos con él”, dijo Torres.
Las acciones de Pepsi han subido un 26% en los últimos 12 meses, lo que le otorga un valor de mercado de 239.000 millones de dólares.
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