Muchos fanáticos del cannabis están tan dedicados a sus vacaciones no oficiales, el 20 de abril, como algunas personas están en Navidad, Halloween o el cuatro de julio. En los últimos años, a medida que el cannabis ha crecido en la aceptación y legalidad de la corriente principal, el 4/20 ha sido marcado con fiestas y conciertos, festivales del tamaño de un estadio y versiones en macetas de rastreos de pub.
Pero no este año, ya que la respuesta del coronavirus ha bloqueado las reuniones públicas, destruyó la industria de la experiencia, canceló casi todos los eventos importantes del 4/20 y alteró sustancialmente los enfoques de los especialistas en marketing para el día.
Sin embargo, las celebraciones continuarán, a medida que los organizadores pasen del mundo real a las reuniones virtuales, alineando talentos como Wiz Khalifa, Billy Ray Cyrus, Berner y Kid Astronaut para transmisiones en vivo de maratón que los juerguistas pueden ver desde la seguridad de sus sofás.
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Los servicios de entrega están preparados para un gran volumen a raíz de un aumento récord de ventas a mediados de marzo, y las marcas en el espacio están dando a los consumidores ideas amigables con la cuarentena para reemplazar sus reuniones y fumadas habituales en persona.
Los dispensarios en los estados donde se los considera “negocios esenciales”, y por lo tanto se les permite permanecer abiertos, mientras siguen estrictos protocolos de seguridad y reglas de distanciamiento social, se están inclinando hacia sus opciones de entrega sin contacto y recogida en la acera. Intentarán desalentar exactamente el tipo de multitudes en sus lugares que han fomentado activamente en el pasado.
Las principales marcas que no son de cannabis que se han aferrado a las vacaciones con anuncios y memes cliché psicodélicos pueden quedarse en paz, de manera similar al enfoque de este año del Día de los Inocentes, para no parecer insensible (o simplemente derrochador con sus recursos) durante la actual pandemia y recesión económica.
A fin de cuentas, se espera que 4/20 arroje un poco de la estridente exageración y la sensación de “noche de aficionados” del pasado reciente a favor de un ambiente más reflexivo y moderado.
“Por lo general, no se asocia el 4/20 con la moderación”, dice Steve DeAngelo, un veterano activista del cannabis y cofundador de la cadena de dispensarios Harbourside en el Área de la Bahía. “Pero esta es una oportunidad para que la comunidad del cannabis modele al resto del mundo cómo deben manejarse las vacaciones durante los períodos de crisis social”.
Sin arriesgarse, el alcalde de San Francisco advirtió públicamente a los devotos del cannabis que no viajen ni se reúnan en el famoso destino de mente abierta, conocido por sus reuniones 4/20 en lugares como el Golden Gate Park. “Citaremos a las personas. Si es necesario, arrestaremos a las personas”, dice London Breed en un video de Instagram. Y la Junta de Licores y Cannabis del Estado de Washington envió una lista de lo que se debe y no se debe hacer a las empresas con licencia, diciéndoles que no programen eventos, contraten camiones de comida o bandas en vivo o intenten de alguna manera atraer grandes multitudes.
