La empresa de tecnología de la marihuana Weedmaps publicó el lunes un anuncio satírico sobre un hombre disfrazado de brócoli que atraviesa una crisis de identidad porque la gente ha llegado a asociar la verdura con el cannabis.
El anuncio es un comentario sobre la censura que las empresas de marihuana continúan enfrentando en las redes sociales y la publicidad convencional, lo que obliga a las personas a usar emojis como brócoli, hojas de arce y ollas literales para hablar sobre el cannabis.
Weedmaps dice que el momento del lanzamiento es intencional, vinculado al Super Bowl, que es uno de los eventos más codiciados por oportunidades publicitarias que presenta regularmente marcas de alcohol. Al igual que cuando CBS rechazó un anuncio relacionado con el cannabis en 2019, Weedmaps dijo que se acercó para publicar su propio anuncio este año y “la red rechazó la solicitud”, según un comunicado de prensa.
“Soy un ícono”, dice el personaje llamado Brock Ollie en el anuncio. “Pero como no podemos hablar públicamente sobre el cannabis, mi imagen se está usando como una sustancia segura”.
Después de pasar por un día de trabajo típico en el que la gente bromea estereotipando al brócoli, como asumiendo que se está drogando cuando solo va a una reunión de finanzas en una escena, el personaje se encuentra con un par de íconos de emoji que a veces se usan como sustitutos de marihuana en las redes sociales.
“Se está apoderando de mi vida”, se queja. “El cannabis llegó para quedarse y eso es genial. Pero, ¿podemos simplemente llamarlo cómo es?
Si bien los íconos de hojas, brócoli y árboles a menudo se usan para representar la marihuana, la Administración de Control de Drogas (DEA, por sus siglas en inglés) publicó recientemente un informe que planteó preguntas sobre su alfabetización en la cultura de las drogas, con ciertas afirmaciones dudosas sobre los tipos de emoji sustitutos que dice que son los jóvenes. Están utilizando para las drogas ilícitas.
El lanzamiento del anuncio de Weedmaps está destinado a coincidir con el Super Bowl, pero Weedmaps enfatizó que las restricciones publicitarias se aplican ampliamente, lo que limita las empresas que operan legalmente en el creciente número de estados que han legalizado el cannabis.
“A pesar de que las tres cuartas partes del país han legalizado el cannabis y el entusiasmo bipartidista que seguimos viendo en el apoyo al cambio a nivel federal, la industria continúa enfrentando obstáculos que inhiben la competencia en el mercado legal y sofocan las oportunidades para educar”, Chris, director ejecutivo de Weedmaps. Beals, dijo.
“Hay una ironía en el hecho de que la mayor noche de publicidad contará con una variedad de marcas de consumo en industrias reguladas, desde bebidas alcohólicas hasta apuestas deportivas, pero los minoristas, marcas y negocios legales de cannabis han sido excluidos”, dijo.
El llamado a la acción al final del video es una declaración simple: “El cannabis está aquí. Hablemos de eso.”
Beals dijo que los desafíos publicitarios que enfrenta la industria “son simplemente una parte de un problema mucho mayor”.
“La información objetiva y confiable sobre el cannabis es parte integral del crecimiento sostenido de esta industria”, dijo. “La deficiencia de dicha información y las limitaciones actuales que dificultan la educación sobre el cannabis continúan impactando negativamente en otras áreas, como la investigación médica, y es hora de que comencemos a abordarlas”.
Como anécdota, las marcas de marihuana y los influencers suelen quejarse de que sus cuentas son cerradas por plataformas como Instagram, incluso en los casos en los que no venden o promocionan directamente la venta de cannabis.
Los defensores también consideraron hipócrita que Twitter se asoció con una agencia federal de drogas el año pasado para promover recursos de tratamiento por abuso de sustancias cuando los usuarios de la plataforma de redes sociales buscan “marihuana” o ciertas otras palabras clave relacionadas con sustancias, pero no aparece ninguna advertencia de salud con resultados para términos relacionados con el alcohol.
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