Con la legalización del cannabis cada vez más popular en todo Estados Unidos, el cannabis legal se ha convertido en un aspecto vital de la cultura estadounidense. Ahora se habla del sector multimillonario en la política, mientras que los consumidores ahora ven un aumento de las estrategias de marketing de las marcas de marihuana.
Los anuncios de cannabis ahora van desde revistas hasta vallas publicitarias y contenido orgánico en varias plataformas de redes sociales. De hecho, más temprano que tarde, los fanáticos de los deportes comenzarán a presenciar a su atleta deportivo favorito promocionando los productos de CBD para el control del dolor.
Se dice que el próximo gran escenario para la comercialización de productos a base de cannabis son los patrocinios de deportes profesionales y eso no podría ser más acertado. Tiene mucho sentido que los atletas sean la cara de las marcas de cannabis y la industria centrada en la salud mental y el control del dolor. Sin embargo, existen obstáculos distintos al mercado de la marihuana estrictamente regulado, junto con las fuertes propuestas de legalidad de los acuerdos de patrocinio. Esto hace que sea un camino muy largo para lograr esta hazaña.
Las siguientes son algunas de las consideraciones vitales para las marcas de CBD y cannabis que esperan un futuro de patrocinio deportivo.
El clima actual
Varias ligas ya han adoptado el cannabis y han llegado a los escritorios de patrocinio con varias marcas de CBD. Todos los deportes de cuatro pilares en los Estados Unidos (la Major League Baseball, la National Basketball Association, la National Football League y la National Hockey League) han recibido sus reglas y procedimientos de prueba con respecto a los atletas y la marihuana. En 2019 se llegó a un acuerdo entre el sindicato de jugadores y la NFL para investigar los beneficios del cannabis en el manejo del dolor.
Después de varias investigaciones, la NFL concluyó en 2020 que los jugadores no serán suspendidos por dar positivo por cannabis. El límite de niveles de THC permitidos para pruebas positivas también se incrementó ese mismo año. De hecho, estrellas como Al Harrington, un ex Denver Nuggets y Rob Gronkowski han tenido sus nombres adjuntos a las marcas de CBD y cannabis en la jubilación.
Después de una gran pérdida de ganancias debido a la pandemia de Covid, las cuatro principales ligas deportivas están contemplando crear una nueva sección de patrocinio a través de CBD y cannabis. La presión adicional para crear esta sección de patrocinio también podría provenir de los atletas que buscan medicamentos alternativos para la ansiedad y el dolor. Se sabe que la presión de los jugadores mueve las cosas en las ligas deportivas y la aceptación de los productos de marihuana por parte de estas ligas también puede ser una de ellas.
Con este desarrollo, significa que el cannabis y los productos relacionados con el cannabis enfrentarán menos estigma. Pero esto también refleja las limitaciones constantes que dificultaron que las empresas de cannabis funcionaran como otras empresas. Aunque la NBA, la NFL, la MLB y la NHL se han relajado con respecto al uso de sustancias cannábicas por parte de los jugadores, no han aceptado los patrocinios del CBD como lo han hecho otras ligas. Actualmente, las ligas aún no permitirán que los jugadores obtengan acuerdos de patrocinio de cannabis o CBD como individuos.
Las estrictas reglas de publicidad, la falta de aprobación de la FDA, la legalización estatal fragmentaria y la prohibición federal duradera son las mayores barreras a las que se enfrenta la industria del cannabis. Si bien las cuatro ligas principales no están sujetas al código de la AMA, los patrocinios de cannabis o el patrocinio de atletas o deportes olímpicos no ocurrirán en el corto plazo. Aunque la AMA prohibió el uso de cannabis en competición, ahora está evaluando un estudio científico sobre el estado del cannabis en 2022. Esto seguramente indica que puede haber más ablandamiento en el futuro.
Además de los problemas particulares de los patrocinios deportivos regulares, las empresas de cannabis todavía tienen mucho que evaluar cuando buscan acuerdos de patrocinio.
Consideraciones de umbral para patrocinios deportivos relacionados con el CBD y el cannabis
Con respecto al tema del umbral, si las ligas deportivas van a permitir el patrocinio de la marihuana en el futuro, lo más probable es que estén esperando la aprobación federal. Y sobre todo, esperando la aprobación de la FDA para los productos de cannabis y CBD. La FDA ha optado por no permitir que las empresas anuncien el CBD como suplementos dietéticos. Mientras tanto, las pautas estándar pueden demorar mucho tiempo a medida que los científicos y médicos se materialicen en apoyo o en contra de las afirmaciones de salud del cannabis. Tal como está, las empresas y sus representantes no pueden especificar los beneficios para la salud del cannabis sin la aprobación de la FDA.
Por otro lado, el cannabis todavía se clasifica como una droga de la lista 1 y durante mucho tiempo se ha incluido entre las bandas antidopaje de la mayoría de las ligas. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, parece que la perspectiva sobre el cannabis ahora está comenzando a cambiar a una positiva. Si bien el cambio de perspectiva pública es positivo, los impuestos al cannabis son muy altos y las reglas de publicidad son muy estrictas, pero varían de un mercado a otro.
Cuando se legalizó el cannabis en Connecticut el año pasado, William Tong, el fiscal general del estado, publicó un anuncio publicitario en los dispensarios de Massachusetts. Sin embargo, el anuncio fue eliminado y las autoridades alegaron razones como una violación de las restricciones de comercialización de cannabis dentro del estado. La comercialización nacional de cannabis ahora es generalmente un desafío considerando la red constante de regulaciones estatales en conflicto y que se cruzan.
Claramente, el marketing del cannabis el día del partido y la exposición de muchos atletas a nivel nacional en las cuatro grandes ligas seguramente cambiarán el rumbo. Si esto sucede, podría ocurrir la posible integración de varios conjuntos, reglas de publicidad y múltiples jurisdicciones. Pero, incluso si las decisiones políticas permiten tales acuerdos de patrocinio en el espacio de la marihuana, sigue siendo ambiguo cómo y si los patrocinadores del cannabis podrán navegar por los derechos de transmisión local.
Además de esto, una variedad de asuntos comerciales y legales asociados con los acuerdos de patrocinio de deportes que no son muy probablemente tomarán otro patrón con respecto al CBD y el cannabis. Desde un punto de vista comercial, una cuestión vital en cualquier acuerdo de patrocinio es si un patrocinador ganará o no los derechos exclusivos en una sección.
Por lo tanto, los patrocinadores deben hacer un análisis cuidadoso de cómo una liga puede haber cortado en cubitos y rebanado esa sección. Sin una comprensión cuidadosa de cómo se define una sección, cualquier descuido podría resultar en compartir el espacio de marca con vecinos desagradables.
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